احتلت مجموعة «هواوي» لأجهزة المستهلك، المركز الثالث في قائمة كبرى الشركات المُصنعة للهواتف الذكية، وفقًا لحصتها السوقية، بحسب بيانات نشرتها المؤسسة الرائدة في التحليل الأستراتيجي للشركات (Strategy Analytics) ومركز (Counterpoint) للدراسات والبحوث الأستراتيجية.
ووصلت حصة الشركة السوقية إلى نسبة 10% من إجمالي الحصة السوقية العالمية، في حين ارتفعت نسبة شحنات الهواتف الذكية في جميع أنحاء العالم في 2016 بنسبة 2.3% عن 2015.
وتضم قائمة أكبر 5 مُصنعي هواتف ذكية بالعالم كل من: (سامسونج، اّبل، هواوي، أوبو وفيفو)، وحصل مجموع الثلاث علامات تجارية الصينية على نسبة ما يقرب من 20% من الحصة السوقية العالمية للهواتف الذكية، وجاءت «هواوي» في المرتبة الثالثة بحصة سوقية 10%، محافظةً على معدل نموها الثابت رغم النتائج الضعيفة للسوق العالمي.
وقامت «هواوي» بشحن 139.3 مليون وحدة كإجمالي في عام 2016، بزيادة بلغت نسبة 30.2% عن التي حققتها عام 2015.
وبالرغم من الأداء غير المستقر للسوق العالمي للهواتف الذكية، استطاعت «هواوي» الحفاظ على نمو معدل الشحنات السنوية لديها، حيث أظهرت الأرقام أداء الشركة القوي وأداءها المتميز الذي يفوق معدل صناعة الهواتف الذكية.
وواصلت «هواوي» نمو معدل شحناتها للأسواق العالمية بداية من شحن 75 مليون وحدة في عام 2014، ثم 108 مليون وحدة في عام 2015، وصولًا إلى ما يقرب من 140 مليون وحدة في عام 2016، حيث عزز هذا النمو الكبير مكانة الشركة كثالث أكبر مُصنع للهواتف الذكية.
وقالت تينا لو، محللة في مركز «Counterpoint» للدراسات والبحوث الإستراتيجية، إن "شركة هواوي تعد إحدى النجوم الساطعة في شهر ديسمبر لعام 2016، بكونها أحد أهم الانجازات التي حققتها الصين بالنسبة للعالم".
وتعليقًا على هدف «هواوي» لزيادة معدل المبيعات للهواتف الذكية في عام 2017 لكي تتفوق على منافسيها، أضافت «لو»: "الأداء في أمريكا الشمالية والأسواق الآسيوية هو الأساس لتحقيق هذا الهدف، إذا تمكنت من البناء على مكانتها القوية في أوروبا وأمريكا اللاتينية والشرق الأوسط وإفريقيا، سيكون لديها فرصة لتحقيق هذا الهدف".
واستغلت شركة «هواوي» الفرصة الفريدة من نوعها التي قدمها الاقتصاد الصيني المزدهر عبر السنوات القليلة الماضية، مما جعلها قادرة على تحقيق النجاح الحقيقي في السوق المحلي، ملبية احتياجات المستهلكين بتصميم هواتف ذكية رائدة تناسب احتياجات ومطالب جميع فئات المستخدمين وسط نمو قاعدة عملاءها.
في نفس الوقت، أسست الشركة علامتها التجارية في العالم من خلال التسويق الأستراتيجي، من خلال حملات تسويقية راقية حول العالم تتتضمن رعاية العديد من نجوم الفن والرياضة عالميًا ومحليًا والاندمجاج في مجالات أخرى، مثل: التصميم، والموضة، والترفيه، ومجالات أخرى معززة صورتها ومكانتها بشكل كبير من قبل الجمهور المتزايد باستمرار.
وقامت «هواوي» باتباع سياسة استراتيجية جديدة تحث على زيادة عدد مراكز خدماتها الخارجية إلى أكثر من 460 مركزًا عبر 45 دولة حول العالم، حيث أطلقت الشركة مشروع «خطة الألف مقاطعة» في الصين، التى تهدف إلى تدشين فروع لمتاجرها في 1000 مقاطعة في الصين، وقامت «هواوي» ببناء علاقة شراكة مستقرة وطولية الأجل مع آلاف الموزعين وبائعي التجزئة في جميع أنحاء العالم، مما أدى إلى ارتفاع حصة «هواوي» لقنوات السوق المفتوح لتصل إلى 71% في عام 2016، بزيادة قدرها نسبة 13% عن عام 2015، وبلغ عدد بائعي التجزئة الذين يقدمون منتجات شركة «هواوي» في جميع أنحاء العالم ليصل لأكثر من 70 ألف بائع.
وقال طارون باتهاك، مساعد رئيس مركز «Counterpart» للدراسات والبحوث الإستراتيجية: "اكتسبت هواوي مكانة مرموقة في أسواق الهواتف الرائدة ويرجع الفضل إلى الإطلاق الناجح لهاتفي P9 وMate 9 اللذان عملا على استمرارية وتقدم الشركة في أسواق الهواتف الرائدة، ونتوقع بأن شركة هواوي سوف تجني ثمار إستراتيجيتها التوسعية لتواجدها بالأسواق العالمية والتي بدأت بالفعل في عام 2015."
ويعد الاستثمار في مجال البحث والتطوير أهم عامل في تطوير منتجات «هواوي» المميزة، حيث تقوم بتخصيص نسبة 10% من مبيعاتها السنوية لقسم البحث والتطوير، لمنح مستخدميها تجربة استخدام فائقة لهواتفها الذكية، ووفقا لمعهد «ايبسوس»، عملت الشركة على زيادة معدل الوعي العالمي بعلامتها التجارية من خلال نموها الثابت بالأسواق العالمية بالصعود من نسبة 76% إلى نسبة 81%، في الخارج فيما يتعلق بعملية الاختيار والتفضيل للمستخدم في اقتناء منتجات «هواوي».