بهية شهاب تصطحب جمهور تجارة الأحلام في جولة بين إعلانات ومنتجات من قرن مضى
آخر تحديث: الخميس 3 سبتمبر 2026 - 3:54 م بتوقيت القاهرة
شيماء شناوي
اصطحبت الدكتورة بهية شهاب الحضور في جولة داخل المعرض المصاحب لإطلاق كتابها «تجارة الأحلام: قرن من الإعلانات المطبوعة في مصر»، مستعرضة نماذج أصلية من الإعلانات والمنتجات التجارية التي تنتمي إلى المراحل الزمنية المختلفة التي يتناولها الكتاب.
وتوقفت شهاب خلال الجولة أمام عدد من النماذج التي تعود إلى بدايات القرن العشرين، موضحة أن المعرض جرى تنظيمه وفق التسلسل الزمني الذي اتبعته في الكتاب، بحيث تمثل كل مرحلة مجموعة من الإعلانات والمنتجات التي تكشف ملامح الحياة اليومية وأنماط الاستهلاك في ذلك الوقت.
وأشارت إلى أن بعض القطع المعروضة ليست مجرد مواد إعلانية، وإنما نماذج أصلية من المرحلة التاريخية نفسها، وهو ما يمنح المعرض بعدا توثيقيا، ويسمح للزائر برؤية المواد التي اعتمدت عليها في بحثها بصورة مباشرة، وليس من خلال الصور المطبوعة في الكتاب فقط.
وانتقلت شهاب بين أقسام المعرض التي تستعرض تطور الإعلان عبر العقود، موضحة أن اختلاف المنتجات وأساليب عرضها وتصميم الإعلانات يعكس التحولات التي طرأت على المجتمع المصري، سواء على مستوى الحياة اليومية أو الذوق العام أو الأدوات والمنتجات التي دخلت إلى حياة المصريين.
ولفتت إلى أن بعض الإعلانات تحمل تفاصيل بصرية لافتة، من بينها استخدام الرموز والعناصر المستوحاة من الهوية المصرية، مؤكدة أن هذه التفاصيل كانت من الأمور التي جذبت انتباهها أثناء عملية البحث والاختيار، لما تحمله من دلالات تتجاوز الوظيفة التجارية المباشرة للإعلان.
كما توقفت عند عدد من النماذج التي رأت فيها قصصا خاصة تستحق العرض، موضحة أن اختيارها لم يكن قائما فقط على قيمة الإعلان بوصفه مادة تجارية، وإنما أيضا على ما يكشفه من علاقة بين الإعلان والفن والتصميم والهوية البصرية للمجتمع.
ويضم المعرض نماذج من الإعلانات المطبوعة والمنتجات التي ارتبطت بها، بما يتيح للزائر تتبع التحولات التي شهدتها صناعة الإعلان في مصر على امتداد قرن، ومقارنة أساليب التصميم والرسوم والكتابة والمنتجات من مرحلة زمنية إلى أخرى.
ويأتي المعرض بالتزامن مع صدور كتاب «تجارة الأحلام»، الذي تتتبع فيه بهية شهاب تاريخ الإعلان المطبوع في مصر خلال الفترة من 1880 إلى 1980، من خلال قراءة مئات المواد الإعلانية وربطها بالسياقات الاجتماعية والثقافية والاقتصادية والسياسية التي ظهرت فيها.