بهية شهاب: إعلانات ما بعد ثورة 1952 تبرز تحولات السوق والمجتمع المصري
آخر تحديث: الخميس 3 سبتمبر 2026 - 3:49 م بتوقيت القاهرة
شيماء شناوي
قالت الدكتورة بهية شهاب إن الإعلانات المطبوعة في مصر تمثل وثائق بصرية مهمة يمكن من خلالها تتبع التحولات التي طرأت على السوق والمجتمع، مشيرة إلى أن تنوع السلع والخدمات التي ظهرت في الإعلانات يعكس اتساع مجالات الاستهلاك وتغير احتياجات المصريين خلال القرن الذي يتناوله كتابها «تجارة الأحلام: قرن من الإعلانات المطبوعة في مصر».
وأضافت شهاب، خلال حفل إطلاق الكتاب، اليوم الخميس، بالجامعة الأمريكية بالقاهرة في التحرير، أن الإعلانات لم تقتصر على المنتجات اليومية، وإنما امتدت إلى مجالات ومؤسسات وصناعات متعددة، مع تطور الشركات وظهور مؤسسات كبيرة بدأت تستخدم الإعلان للتعريف بمنتجاتها ومجالات عملها.
وأوضحت أن الإعلانات تكشف في الوقت نفسه عن حضور المنتجات الأجنبية في السوق المصرية، إلى جانب وجود منتجات محلية سعت إلى بناء حضورها ومنافسة المنتجات المستوردة، مؤكدة أن الإعلان كان مرآة لحركة السوق وما تشهده من تغيرات.
وأشارت شهاب إلى أن تطور الإعلان ارتبط أيضًا بتطور تقنيات الطباعة والتصميم واستخدام الألوان والصور، موضحة أن هذه العناصر لم تكن مجرد إضافات جمالية، وإنما أصبحت أدوات أساسية في جذب الجمهور وبناء صورة للمنتج والتأثير في المتلقي.
ولفتت إلى أن قراءة الإعلانات القديمة تتيح التعرف على تفاصيل من الحياة اليومية يصعب العثور عليها في مصادر أخرى، بداية من المنتجات الموجودة في البيوت، وصولًا إلى الأدوات المستخدمة في الحياة اليومية وأنماط الاستهلاك التي كانت سائدة في كل فترة.
وتحدثت شهاب عن التحول الذي طرأ على السوق والإعلانات عقب ثورة يوليو 1952، موضحة أن التغير السياسي والاجتماعي انعكس على طبيعة الإعلانات والخطاب الذي تقدمه، كما تغيرت صورة المجتمع والمنتجات والشخصيات التي تظهر في المادة الإعلانية.
وأكدت أن الإعلانات تساعد على فهم التغيرات التي شهدتها مصر في تلك المرحلة، بما في ذلك إعادة تشكيل خريطة السوق، وتغير العلاقة بين المنتجات المحلية والأجنبية، إلى جانب التحولات التي طرأت على صورة الحياة الحديثة والطبقة الوسطى وأنماط المعيشة.
وقالت إن أهمية هذه المادة لا تتعلق بالإعلان بوصفه وسيلة لبيع منتج فقط، وإنما بما يحمله من دلالات عن المجتمع الذي أنتجه، موضحة أن دراسة الإعلان تتيح قراءة الطريقة التي كان المجتمع يرى بها نفسه، وما يعتبره ضروريًا أو مرغوبًا، وكيف تغيرت هذه الرؤية مع مرور الزمن.
ويقدم كتاب «تجارة الأحلام: قرن من الإعلانات المطبوعة في مصر»، الصادر عن دار نشر الجامعة الأمريكية بالقاهرة، سردًا تاريخيًا بصريًا لتطور إعلانات الصحف والمجلات المصرية بين عامي 1880 و1980، ويرصد العلاقة بين ثقافة الاستهلاك والتحولات السياسية والاجتماعية والاقتصادية والثقافية التي شهدتها مصر.