الأحد.. الجامعة الأمريكية بالقاهرة تنظم احتفالية ومعرضا لإطلاق كتاب تجارة الأحلام للدكتورة بهية شهاب

آخر تحديث: السبت 5 سبتمبر 2026 - 12:00 م بتوقيت القاهرة

شيماء شناوي

تنظم الجامعة الأمريكية بالقاهرة يوم الأحد 6 سبتمبر الجاري، في تمام الساعة السابعة مساء بقاعة إيوارت التذكارية بحرم الجامعة بميدان التحرير، احتفالية للجمهور بمناسبة إطلاق كتاب "تجارة الأحلام: قرن من الإعلانات المطبوعة في مصر" للدكتورة بهية شهاب، الأستاذة الممارسة ومؤسسة برنامج التصميم الجرافيكي بالجامعة.

وتتضمن الفعالية جلسة أسئلة وأجوبة تعرض فيها المؤلفة كتابها وتناقش أبعاده التاريخية والفنية، ليعقب ذلك افتتاح معرض مصاحب من إعداد بهية شهاب وأمجد نجيب.

يصطحب المعرض الزائرين في رحلة عبر قرن من تاريخ الإعلان في مصر (من 1880 إلى 1980)، يضم خلالها إعلانات أصلية ومنتجات قديمة وخطوطا زمنية منظمة حول خمس شخصيات متخيلة تقدم مناظير مختلفة لإسهام الإعلان في تشكيل الرغبات والهوية والحياة اليومية.

كما يتاح للحضور فرصة شراء نسخ من الكتاب وتوقيعها من المؤلفة.

وأصدرت دار نشر الجامعة الأمريكية بالقاهرة هذا الكتاب الذي يستعرض عبر أكثر من 350 إعلانا منشورا في الصحف والمجلات المصرية التحولات الاجتماعية والثقافية التي شهدتها مصر، واستندت فيه الدكتورة بهية شهاب إلى بحث مدعوم بمنح بحثية من الجامعة وأرشيفات موسعة بمكتبة الكتب النادرة والمجموعات الخاصة.

يتتبع الكتاب تطور الإعلان عبر خمس مراحل؛ بدءا من الفترة السابقة لعام 1920 ورصد المطبوعات والتأسيس لمشهد إعلاني جديد يتناول المنتجات المحلية والغربية، ثم ينتقل إلى عشرينيات وثلاثينيات القرن العشرين ليبرز التغيرات في تمثيل المرأة وظهور الإعلانات الموجهة إليها وإعلانات المشاهير.

كما يرصد الأربعينيات والتوجه نحو "التمصير" والتغير في لغة الإعلانات، وصولا إلى التأثير العميق لثورة 1952 والتوسع في الصناعات المملوكة للدولة، وحتى التحول نحو اقتصاد السوق المفتوح في السبعينيات مع بروز التلفزيون كوسيلة إعلانية رئيسية، موثقا كيف تفاعلت الإعلانات مع التحولات السياسية والاقتصادية لتصبح جزءا من الذاكرة البصرية الجماعية.

الدكتورة بهية شهاب هي فنانة ومصممة ومؤرخة للفن وأستاذ ممارس بالجامعة، حظيت أعمالها بجوائز دولية، منها زمالة TED العليا، وجائزة الأمير كلاوس، وجائزة اليونسكو - الشارقة للثقافة العربية، وهي مؤلفة كتاب "ألف مرة لا: التاريخ البصري لحرف اللام ألف"، وشاركت في تأليف كتاب "تاريخ التصميم الجرافيكي العربي" الصادر عام 2020.

وتعد دار نشر الجامعة الأمريكية بالقاهرة، التي تأسست عام 1960، الناشر الرائد للكتب باللغة الإنجليزية في الشرق الأوسط، وتصدر مؤلفات أكاديمية وعامة في مجالات المصريات والتاريخ والسياسة والأنثروبولوجيا والفنون، إلى جانب كتب تعليم اللغة العربية والروايات عبر ذراعها الأدبي "هوبو".