كل القوى الكبرى تريد أن تتواجد وتؤثر إعلاميا فى المنطقة العربية. البعض فعل ذلك منذ عشرات السنين مثل بريطانيا عبر البى بى سى ثم الولايات المتحدة عبر صوت أمريكا والسى إن إن والحرة ثم روسيا عبر «روسيا اليوم» وفرنسا عبر «فرنسا ٢٤» وأخيرا ألمانيا عبر دويتشه فيللا أو «دى دبليو عربية».
قلنا أمس إن المانيا تسعى إلى التأثير، واليوم نتحدث عن الكيفية التى تريد أن تحقق بها ذلك.
المحاولات الألمانية كانت دائما خجولا ومترددة لكن يبدو أن برلين قررت كسر هذا الحاجز الوهمى.
كما هو معروف فإن برلين تخاطب منطقتنا عبر قناة دى دبليو التى كانت تبث لمدة ١٢ ساعة لكنها عمليا لم تكن تزيد على ست ساعات بث حى والباقى إعادة للبرامج.
قبل يومين أطلقت دويتشه فيللا قناتها الإنجليزية لتبث طوال اليوم. وفى الفترة المقبلة فإن التفكير منصب بالأساس على كيفية تطوير الخدمة باللغة العربية.
ظهر يوم الاثنين الماضى ــ وعلى هامش المنتدى الدولى للإعلام فى مدينة بون ــ كنا مجموعة من الصحفيين والإعلاميين العرب نلتقى مع جيدو باومهاور نائب رئيس دويتشه فيللا وناصر شروف رئيس القسم العربى بالمحطة بحضور سارة هاشم مديرة قسم التوزيع والتسويق والفريق المتميز معها عماد السيد ومحمد السراى وأنيس عيادى وباهى شكرى وأنس الحيون.
جيدو قال لنا إنهم يحاولون التركيز على القصص الشخصية والإنسانية ومعرفة ما يطلبه المشاهدون، ويسعون وراء صالة التحرير المدمجة، ولديهم «فورمات» جديدة تماما ويعتقد الرجل أن «السوشيال ميديا» ستلعب دورا مهما فى المستقبل، ورغم أهمية الشكل فإن المضمون هو الذى يصنع الفارق فى النهاية.
أحد الحاضرين سأل الرجل: هل ستغيرون تغطيتكم الجامدة وتصبحون أكثر مرونة؟
جيدو ترك الإجابة إلى ناصر شروف الذى قال إن الجميع سيلمس المرونة فى المستقبل القريب وسيتم تغيير منهج القناة لتتحول إلى قناة إخباربة كاملة تقدم الأخبار العاجلة.
اعترف شروف بأن القناة كانت شديدة المركزية، كل شىء يتم إنتاجه بالألمانية ثم ترجمته إلى اللغات الأخرى، ولذلك كان القسم العربى أقرب إلى أن يكون قسم ترجمة وليس إنتاج محتوى صحفى. الآن هناك ثورة ولن يكون القسم الألمانى بالمحطة هو القسم الأساسى الذى يستحوذ على أكثر من ستين فى المائة من الميزانية.
فى التطوير الجديد هناك برنامج توك شو رئيسى هو المسائية وهو ساعة إخبارية من التاسعة إلى العاشرة يهتم بقضايا المنطقة العربية الساخنة. وهناك ايضا برامج جديدة مثل ضيف وحكاية ويركز على قصص النجاح بين عرب ألمانيا. التطوير يركز فى الأساس على مخاطبة الشباب والشريحة العمرية من ١٨ إلى ٤٠ عاما وكل ما يهمها خصوصا فى موضوعات العلوم والتكنولوجيا والحياة العصرية.
يقول شروف إننا نعرف حدودنا الآن وننافس كل القنوات الأجنبية الناطقة بالعربية لكن لا ننافس قناتى العربية والجزيرة بسبب فارق الميزانية التى لا تزيد عندنا على ٣٠٠ مليون يورو لكل دويتشه فيللا، والسوق المصرية مهم لهم جدا حيث يشكل مثلا ٤٠ ٪ من اجمالى المتابعين خصوصا للموقع الإلكترونى، وتنوى المحطة افتتاح مكتب فى القاهرة خلال الشهور المقبلة كما ألمح جيدو.
يراهن القائمون على دويتشه فيلا على حصة فى السوق العربية انطلاقا من أن معظم المحطات الأجنبية لديها أجندات أو صراعات أو تاريخ محمل بالمشكلات والخلافات فى حين أن المحطة تراهن فقط على المهنية. لو استطاعت دويتش فيللا أن تطبق ذلك على الأرض فسوف تنجح.