أعلنت سلسلة متاجر الملابس السويدية "هينز آند ماورتيز" (إتش آند إم) اليوم الخميس انخفاض أرباحها الفصلية بصورة مفاجئة، وذلك رغم ارتفاع المبيعات في الربع الرابع والعام ككل.
وتراجع صافي الأرباح في الفترة من أيلول/سبتمبر وحتى تشرين ثان/نوفمبر بـ11% إلى 54ر3 مليار كرونه (392 مليون دولار)
أما المبيعات خلال هذا الربع فقد وصلت، بالعملات المحلية، إلى 4ر56 مليار كرونه، بارتفاع بـ6% على أساس سنوي.
وقد أثرت تكاليف إحلال نظام الخدمات اللوجيستية أيضا على النتائج.
وقال الرئيس التنفيذي للشركة كارل-يوهان بيرسون إن الشركة تواصل استكمال "التحول"، في إشارة إلى تحركات للتكيف مع أنماط المستهلكين، ومن بينها تنامي الطلب على المبيعات عبر المتاجر الإلكترونية وتراجع إقبال المستهلكين على المتاجر الفعلية.
وأوضحت الشركة أن مبيعاتها عبر الإنترنت للعام من كانون أول/ديسمبر 2017 وحتى تشرين ثان/نوفمبر 2018 ارتفعت إلى 30 مليار كرونه، بارتفاع بـ22% عن السنة السابقة.
تجدر الإشارة إلى أن للشركة 47 متجرا إلكترونيا وتعتزم إضافة المكسيك ومصر خلال العام الجاري.
وتراجعت أسهم الشركة بنحو 2% في منتصف تعاملات اليوم ببورصة ستوكهولم.
وكانت الشركة اتجهت إلى خصومات أكبر في هذا الربع الرابع لتقليص المخزون. وقد ساعدتها الملابس منخفضة الأسعار، مثل السترات التي يصل سعرها لـ99ر9 دولار، على تسجيل أسرع نمو فصلي في ثلاث سنوات.
إلا أنه يبدو أن تقليص المخزونات ليس سهلا. فقد سجلت 18% من المبيعات بنهاية تشرين ثان/نوفمبر، مقارنة بـ17% في العام السابق.