عاد نادي توتنهام هوتسبير الإنجليزي إلى استخدام اسم «توتنهام» في رسائله الرسمية، متراجعًا عن توجه سابق أثار استياء جماهيره، بعدما قرر قبل عامين الابتعاد عن استخدام هذا الاسم عند الإشارة إلى الفريق أو العلامة التجارية للنادي.

وبحسب تقرير صحيفة «ذا أتلتيك» البريطانية، لم يعد ظهور عبارة «هذا هو توتنهام» على الشاشات الخارجية لملعب توتنهام هوتسبير، بين مدخل المدرج الغربي ومتجر النادي، مجرد تفصيل عابر، بل يمثل تحولًا مهمًا في طريقة تقديم النادي لهويته والتواصل مع جماهيره.

ورغم أن اسم توتنهام يُستخدم للإشارة إلى المنطقة التي يقع فيها النادي، كما يمثل جزءًا أساسيًا من اسمه الرسمي واسم ملعبه، فإنه يُعد أيضًا الاسم المختصر الذي اعتادت جماهير الفريق استخدامه على مدار سنوات طويلة.

قرار سابق أثار استغراب الجماهير

وتعود بداية الأزمة إلى نوفمبر 2024، عندما أعلن النادي تحديث هويته التجارية تحت مسمى «الهوية التجارية المُعاد تطويرها»، بالتزامن مع إصدار دليل للعلامة التجارية يحدد الطريقة التي ينبغي استخدامها عند الإشارة إلى النادي.

وجاء في الدليل: «عند الإشارة إلى الفريق أو العلامة التجارية، يُرجى استخدام توتنهام هوتسبير، أو نادي توتنهام هوتسبير لكرة القدم، أو THFC»، مع التشديد على عدم استخدام اسم «توتنهام» بمفرده، أو «توتنهام هوتسبير إف سي»، أو الاختصار «TH».

وامتد القرار إلى منافسات الدوري الإنجليزي الممتاز، بعدما أرسلت رابطة البريميرليج رسالة إلكترونية إلى الجهات الناقلة في فبراير 2025، تطلب فيها الالتزام بالتوجيهات الجديدة المتعلقة باسم النادي.

وجاء في التحديث الخاص بتسمية توتنهام أن النادي طلب استخدام «توتنهام هوتسبير» بوصفه الاسم الأساسي، مع تفضيل «سبيرز» باعتباره الاسم المختصر، وعدم الإشارة إليه باسم «توتنهام».

ونتيجة لذلك، بدأت القنوات الناقلة، ومن بينها «سكاي سبورتس»، في تعديل الرسومات والبيانات التي تظهر على الشاشة، واستبدال اسم «توتنهام» إما بالاسم الرسمي الكامل، أو بكلمة «سبيرز»، وفقًا للمساحة المتاحة.

لكن هذا التوجه أثار حالة من الاستغراب بين الجماهير، التي اعتادت الإشارة إلى الفريق باسم «توتنهام»، ولم تجد مبررًا واضحًا لابتعاد النادي عن هذا الاسم الشائع والمترسخ في هويته.

توتنهام يستمع إلى جماهيره ويستعيد هويته

وشهد النادي تغيرات عديدة منذ فبراير 2025، وكان من أبرزها اهتمام الإدارة بالاستماع إلى آراء الجماهير، خاصة فيما يتعلق بهوية الفريق والطريقة التي يُقدم بها نفسه.

وخلال الأشهر الأخيرة، بدأ توتنهام في إعادة استخدام الاسم الذي ارتبط به تاريخيًا، إدراكًا لأهميته لدى المشجعين، وما يمثله من ارتباط بالمجتمع المحلي في شمال شرق لندن، حيث يلعب الفريق منذ عام 1882.

وأوضح التقرير أن استعادة الهوية أصبحت أحد المحاور الرئيسية لتحركات النادي خلال الصيف، وهو ما انعكس أيضًا على إعادة إطلاق قاعة مشاهير توتنهام، إلى جانب تقديم أرقام إرثية للاعبات فريق السيدات خلال الشهر الماضي، في إطار تعزيز الارتباط بتاريخ النادي.

وفي السياق نفسه، لم يكن إطلاق الفيلم القصير «Tottenham 'Til I Die» في وقت سابق من الصيف مصادفة، إذ أخرجه ألفي وايتمان، حارس المرمى السابق المنحدر من المنطقة، وتولى هيميش باتيل التعليق الصوتي عليه.

وحظي الفيلم بتفاعل إيجابي من الجماهير عند إطلاقه في أغسطس، كما ظهرت عبارة «هذا هو توتنهام» على الشاشات الخارجية للملعب قبل المباريات، في خطوة تعكس رغبة النادي في إعادة التأكيد على هويته التقليدية.

هل يتغير الاسم على شاشات البريميرليج؟

ولاقت هذه الخطوات ترحيبًا من ممثلي الجماهير، الذين اجتمعوا مع مسؤولي النادي في ملعب توتنهام يوم 22 سبتمبر، خلال فترة التوقف الدولي، حيث رحب أعضاء المجلس الاستشاري للجماهير بعودة استخدام اسم «توتنهام» ضمن الطريقة التي يعرّف بها النادي نفسه.

ومع ذلك، لا يزال من غير الواضح ما إذا كانت هناك تعليمات جديدة ستُرسل إلى القنوات الناقلة لتعديل طريقة عرض اسم الفريق خلال مباريات الدوري الإنجليزي الممتاز.

وبناءً على الوضع الحالي، من المرجح أن يستمر ظهور اسمي «توتنهام هوتسبير» أو «سبيرز» على شاشات البث خلال الأشهر المقبلة، وهو ما لا يزال معمولًا به على الموقع الرسمي للبريميرليج.

لكن عندما يتحدث النادي عن نفسه أو يتواصل مباشرة مع جماهيره، فإنه أصبح أكثر تقبلًا للعودة إلى الاسم الذي ارتبط به تاريخيًا: توتنهام.